爱奇艺说“不急”

当前位置：首页>关注 >

2023-05-11 01:45:34 来源：北京商报

“高质量增长”“不能急”，爱奇艺首席执行官龚宇和首席内容官王晓晖在5月10日召开的2023爱奇艺世界大会上表达了同样的耐心。当天爱奇艺一口气公布了未来将播出的270部内容，也强调了竞争的克制。自2022年一季度爱奇艺首次实现季度盈利，一年内公司策略从降本提效、冷静增长，转换为高质量增长,这期间内容输出数量一度收缩，会员业务经历波折，平台新的内容策略变化不能立马在观众端得到反馈，但“行业最难的时候过去了”，龚宇说。

5月10日，爱奇艺公开了2023爱奇艺世界大会片单，包括《我要逆风去》《宁安如梦》《长风渡》等剧集、动漫、综艺等内容。北京商报记者登录爱奇艺发现，用户搜索“世界大会”等关键词，可以查看完整片单并预约内容。

(资料图)

还有一些未在名单上的内容，“一年内上线的还有两部迷你剧，就是单集时长45分钟-1小时，6-8集的内容，时长更短的短剧也会继续采用分账模式来合作”，爱奇艺高级副总裁陈潇向北京商报记者透露。

2022年至今，爱奇艺推出了《人世间》《苍兰诀》《狂飙》等六部内容热度破万剧集。王晓晖没有避讳同行的成绩，称从《人世间》《风吹半夏》到《狂飙》《漫长的季度》，多元化的影视内容不仅迎合了用户的需求，还给创作者甚至是监管层更大的信心。

一个明显的信号是，“今年看到的剧本质量明显高于往年，打到70分以上的剧占到80%-90%。吹牛的越来越少了，过去80%的项目都会说一定是爆款，现在大家慎之又慎，都很低调”，王晓晖说。

怎么持续产出爆款剧？龚宇的答案比较宏观，长视频的核心价值依然是内容。高品质的合作伙伴、优秀的团队、先进的工业化管理体系是爱奇艺持续输出高品质、多元化内容的坚实基石。

他还重点强调了AI对视频创作行业的影响，“现在特别流行的AIGC（人工智能生成内容）、ChatGPT，虽然距离影视生产还有一定的距离，影视行业一定是最后被AI取代的行业，但真的不远了。不用焦虑，先用好已有的工具”。

网络视频也不能永远躺平已播爆款上，当下的爆款对爱奇艺接下来的内容制作影响其实不大。

陈潇以《狂飙》为例向记者解释，“这部剧的制作、规划、定项目是在三年前了,我们的生产是更前置的，爱奇艺是在制造生产线，生产线上会生产很多单个产品，单品是落后生产线的。所以我们现在思考的问题，可能不会从现在播出的剧上，从工业角度会不会迭代它。不过从创作表达、细节表演，艺术分析，对于接下来的创作肯定有非常多指导”。

王晓晖也提到了三年，认为预见三年之内的事情是很难的一件事，他对行业的判断是政策平稳、内容结构优化、创作团队存量调整、竞争趋于理性。2023年爱奇艺会在一系列重大题材内容方面加大投入，在综艺层面则有预算增加、数量增长、团队升级、高质量增长的计划。

自视频平台诞生，盈利一直是最现实的困境。爱奇艺上市公司的身份也让它的每份财报，都被拿来当作行业风向标。2021年爱奇艺股价最低时甚至只有高点的5%。

转折发生在2022年一季度，爱奇艺基于非美国通用会计准的运营利润3.3亿元，此后理性、冷静、降本增效被网络视频行业反复提及和实践。

2022年底，腾讯CEO马化腾在集团年会上对多部门提出严厉批评，腾讯视频所在的PCG事业群是重点批评对象。2023年1月有报道称腾讯视频在2022年首次实现盈利。次月爱奇艺发布2022年财报，非美国通用会计准则的净利润13亿元，同比扭亏。

网络视频行业的内容策略更加默契。2023年2月腾讯视频提出“五要五不要”的内容取向。即要高品质带来价值流量的、持续形成长期品牌IP的、尊重戏剧规律和制作诚意的、品类题材有创新的、有价值表达的作品；坚决不要复制雷同的、悬浮低俗的、没有创新的、没有当下价值且低效的、高投入低产出的降级作品，和爱奇艺的策略异曲同工。

“互联网流媒体领域日新月异，不进则退，单纯依靠IP的平台在未来会被淘汰，网络视频平台只能保持长期的耐心”，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示。

北京商报记者魏蔚

关键词：